7 Cara Menggunakan Pemasaran Mesin Pencari

7 Cara Menggunakan Pemasaran Mesin Pencari – Untuk menggunakan pemasaran mesin pencari, atau SEM, mulailah dengan melakukan penelitian kata kunci dan menemukan kata kunci terbaik untuk bisnis dan pasar Anda. Gunakan itu untuk memandu strategi SEM Anda dan tentukan berapa banyak anggaran pemasaran Anda untuk dialokasikan ke SEO vs PPC.

7 Cara Menggunakan Pemasaran Mesin Pencari

cerrrca – Kemudian, optimalkan situs web Anda untuk ditemukan dalam pencarian, buat profil bisnis, dapatkan ulasan, buat kampanye iklan pencarian berbayar, dan terakhir, pantau dan optimalkan situs, halaman arahan, dan iklan Anda dari waktu ke waktu.

Melansir fitsmallbusiness, Berikut cara menggunakan SEM dan ditemukan online dalam tujuh langkah:

Baca juga : 3 Jenis Kueri Mesin Pencarian

1. Lakukan Riset Kata Kunci

Langkah pertama menggunakan SEM adalah meneliti kata kunci, yang dengan kata lain adalah istilah pencarian yang digunakan orang di mesin pencari. Dengan demikian, Anda akan dapat menentukan kata kunci mana yang terbaik untuk bisnis Anda dan yang ingin Anda targetkan, seberapa sulit peringkat kata kunci tersebut di halaman hasil mesin pencari organik, atau SERP, dan rata-rata biaya per kliknya. dalam pencarian berbayar. Informasi ini akan mengatur tahapan untuk strategi SEM dan alokasi anggaran Anda.

Dapatkan Volume Pencarian & Kesulitan Kata Kunci

Kata kunci adalah faktor utama dalam cara mesin pencari seperti Google menentukan apakah situs Anda merupakan hasil pencarian yang baik untuk istilah pencarian tertentu. Mulailah dengan memikirkan istilah pencarian yang akan digunakan orang untuk menemukan bisnis Anda dalam pencarian. Buat daftar kata kunci tersebut, dan gunakan alat penelitian kata kunci seperti Ubersuggest untuk mendapatkan info seperti volume pencarian dan peringkat kesulitan. Idealnya, Anda menginginkan kata kunci dengan volume tinggi dan tingkat kesulitan rendah, tetapi tanpa mengorbankan relevansi.

Misalnya, praktik kedokteran gigi baru di Chicago baru-baru ini ingin menggunakan SEM untuk membangun kesadaran dan mendapatkan lebih banyak pasien. Ini meneliti kata kunci seperti “dokter gigi di Chicago,” “dokter gigi anak di dekat saya,” dan “pemutihan gigi profesional di Chicago.”

Dapatkan Estimasi BPK Google Ads

Dengan kata kunci pilihan Anda, langkah selanjutnya adalah menemukan taksiran biaya per klik. Sementara alat penelitian kata kunci seperti Ubersuggest memberikan perkiraan BPK, Google Ads akan memberikan data BPK yang lebih akurat. Gunakan Perencana Kata Kunci Google gratis untuk mendapatkan gambaran yang lebih jelas tentang berapa banyak yang harus Anda keluarkan untuk ditemukan menggunakan pencarian berbayar. Informasi ini dapat memandu bagaimana Anda memilih untuk mengalokasikan anggaran pemasaran Anda antara SEO dan PPC di kemudian hari.

Mengikuti contoh yang sama, praktik dokter gigi menggunakan Google Keyword Planner untuk menemukan perkiraan data BPK dalam areanya. Untuk mendapatkan data BPK untuk lokasi yang ditargetkan, navigasikan ke “Lokasi” dan pilih area di mana Anda ingin iklan Anda ditampilkan, apakah itu satu kota tertentu, beberapa negara bagian, atau seluruh AS.

2. Kembangkan Strategi SEM

Setelah melakukan riset kata kunci, langkah selanjutnya adalah mengembangkan strategi SEM. Ini termasuk meneliti dan mengidentifikasi kata kunci yang Anda inginkan untuk peringkat situs Anda dalam pencarian, serta saluran mana yang ingin Anda kejar berdasarkan sasaran, anggaran, dan pemirsa Anda. Pertimbangkan anggaran Anda dan berapa banyak yang ingin Anda alokasikan untuk SEO vs PPC. Juga, pertimbangkan platform periklanan PPC mana yang paling sesuai dengan audiens target Anda.

Sementara banyak bisnis yang mencoba SEM untuk pertama kalinya membagi anggaran mereka secara merata antara SEO dan PPC, Anda harus mempertimbangkan betapa sulitnya peringkat kata kunci Anda secara organik, seberapa baik peringkat situs Anda saat ini untuk kata kunci tersebut, BPK rata-rata untuk kata kunci Anda dalam pencarian berbayar, dan apakah Anda lebih suka membangun peringkat Anda lebih cepat dalam waktu dekat atau lebih berkelanjutan dalam jangka panjang.

Misalnya, praktik dokter gigi memiliki anggaran SEM sebesar $2.000. Itu perlu mulai mendapatkan pasien baru dan memiliki perkiraan BPK di bawah rata-rata hanya dengan $2,12 untuk kata kunci utamanya “dokter gigi di Chicago,” sehingga memutuskan untuk mengalokasikan 70% anggarannya untuk PPC dan 30% sisanya untuk SEO untuk tumbuh peringkatnya dalam jangka panjang.

3. Optimalkan Situs Anda untuk Pencarian

Optimisasi mesin telusur (SEO) adalah proses mengoptimalkan situs web Anda untuk ditemukan—dan mendapat peringkat tinggi—dalam hasil mesin telusur. Dengan mempertimbangkan kata kunci Anda, mulailah dengan menulis salinan situs yang menyertakan kata kunci Anda melalui halaman situs Anda. Dengan demikian, mesin pencari akan mengaitkan situs Anda dengan kata kunci tersebut. Tambahkan kata kunci Anda ke tajuk halaman web Anda, isi teks, menu (jika mungkin), dan deskripsi meta.

SEO tidak berakhir dengan kata kunci. Ada juga sejumlah aspek lainnya. Misalnya, jika Anda belum melakukannya, rancang situs Anda untuk pengalaman pengguna. Dengan kata lain, pertimbangkan perjalanan pengguna melalui situs Anda dan periksa apakah situs Anda mengalir secara logis untuk mengarahkan seseorang melalui saluran penjualan Anda. Juga, buat situs Anda responsif dan mobile-friendly, dan ikuti panduan situs Google untuk mendapatkan peringkat tinggi.

4. Buat Profil Online

Selanjutnya, buat profil di direktori online. Alasan untuk ini ada dua. Pertama, saat orang menelusuri bisnis Anda, situs dan profil Anda akan muncul di hasil. Jika tidak, mesin pencari dapat menyediakan bisnis lain dan situs yang tidak relevan. Alasan kedua adalah bahwa direktori memberi Anda cara untuk ditemukan oleh mereka yang tidak mengetahui bisnis Anda, dan sebagai imbalannya, mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Semakin banyak lalu lintas yang Anda miliki, semakin situs Anda dilihat sebagai hasil pencarian yang berkualitas.

Berikut adalah direktori online terkemuka untuk bisnis:

  • Google Bisnisku (GMB): GMB adalah direktori listingan lokal gratis dari Google yang terbaik untuk bisnis dengan alamat fisik. Pelajari cara membuat akun Google Bisnisku dengan petunjuk langkah demi langkah.
  • Tempat Bing: Mirip dengan GMB, Bing Places adalah versi Bing dari direktori daftar lokal untuk bisnis dengan alamat fisik.
  • Yahoo: Ini adalah versi direktori bisnis Yahoo di mana usaha kecil dapat menambahkan atau mengklaim daftar bisnis mereka secara gratis.
  • LinkedIn: Setiap bisnis harus membuat profil bisnis gratis di jejaring sosial profesional terbesar di dunia, LinkedIn. Selain membuat profil, bisnis dapat menggunakan LinkedIn untuk menjalin jaringan dengan sesama profesional di industri mereka, yang dapat menjadi alat pemasaran yang efektif.
  • Yelp: Hampir semua jenis bisnis jasa adalah kandidat yang baik untuk daftar bisnis Yelp, dari restoran dan bar hingga tukang ledeng dan perawatan hewan peliharaan. Orang-orang mencari Yelp untuk menemukan layanan terbaik untuk sejumlah besar bisnis berbasis layanan di dekat mereka. Pelajari lebih lanjut tentang menggunakan Yelp untuk bisnis .
  • Foursquare: Foursquare adalah panduan kota online yang dikunjungi pengguna untuk menemukan penawaran lokal terbaik, apakah itu klub komedi atau toko keju terbaik di kota.
  • TripAdvisor: Ditujukan untuk memberikan tips perjalanan dan informasi orang dalam, TripAdvisor adalah platform terbaik untuk bisnis di industri pariwisata dan perhotelan.
  • Yellow Pages: Dulunya merupakan buku telepon tercetak yang menjadi makanan pokok di seluruh rumah tangga Amerika, Yellow Pages sekarang menjadi direktori bisnis online. Seperti versi aslinya, yang terbaik untuk bisnis bata-dan-mortir, dari rumah sakit hewan dan mekanik mobil hingga layanan pemakaman dan penyelidik swasta.
  • Kamar Dagang: Kamar Dagang.com memiliki direktori bisnis online tempat semua jenis bisnis dapat membuat daftar secara gratis.
  • Better Business Bureau (BBB): BBB adalah direktori bisnis publik di mana setiap bisnis harus memiliki profil. Meskipun ini bukan platform yang akan menghasilkan prospek atau penjualan, ini adalah platform yang dapat berdampak kuat pada reputasi bisnis Anda.
  • Alignable: Alignable adalah situs jaringan bisnis kecil. Ini mirip dengan LinkedIn, tetapi didasarkan pada lokasi dan berfungsi untuk membantu jaringan bisnis dengan sesama bisnis. Ini adalah platform yang bagus untuk mereka yang berada di industri B2B.
  • Daftar Angie: Daftar Angie adalah direktori untuk rumah dan layanan kesehatan. Bisnis dapat membuat cantuman secara gratis dan terhubung dengan pengguna yang menelusuri jenis layanan mereka.
  • HomeAdvisor: HomeAdvisor adalah direktori perbaikan dan peningkatan rumah yang ditujukan untuk menghubungkan pemilik rumah dan mereka yang menawarkan layanan rumah seperti pertukangan kayu atau pemasangan kolam.
  • Houzz: Mirip dengan HomeAdvisor, Houzz adalah situs desain rumah di mana bisnis di bidang arsitektur, desain interior, lansekap, dan perbaikan rumah umum dapat membuat daftar bisnis dan mendapatkan banyak eksposur kepada mereka yang mencari penawaran layanan spesifik Anda.
  • AngelList: AngelList adalah direktori startup dan teknologi. Daftar bisnis di dalamnya untuk terhubung dengan pemodal ventura, pencari kerja sumber, dan untuk meningkatkan visibilitas pencarian.
    Pertimbangkan platform dan direktori mana yang paling sesuai dengan bisnis Anda serta layanan dan produk yang ditawarkannya. Anda tidak perlu membuat cantuman pada setiap opsi yang memungkinkan, melainkan membuat beberapa cantuman di direktori yang paling relevan dengan bisnis Anda. Ini akan membantu bisnis Anda tidak hanya menghasilkan lalu lintas tetapi juga menghasilkan lalu lintas berkualitas tinggi yang membuat pengunjung tetap berada di situs Anda dan menghasilkan konversi. Ini membantu mesin pencari melihat situs Anda sebagai hasil yang baik.

5. Dapatkan Ulasan

Salah satu manfaat memiliki profil online di situs direktori dan jejaring sosial adalah sebagian besar dari mereka memungkinkan ulasan pelanggan. Mesin pencari dan platform ini, apakah itu Google atau Yelp, akan mempertimbangkan peringkat rata-rata bisnis dan jumlah ulasan yang dimiliki untuk menentukan peringkatnya. Ini karena platform ini ingin memberikan hasil terbaik kepada pengunjung situs, dan mereka yang memiliki peringkat tinggi dari sejumlah orang dianggap yang terbaik.

Ada sejumlah cara di mana bisnis dapat mulai membuat pelanggan meninggalkan ulasan positif. Bagaimana bisnis melakukan ini akan bergantung pada industri mereka, bagaimana mereka berhubungan dengan pelanggan, dan platform yang digunakan pelanggan mereka. Misalnya, sebuah kafe dapat mempromosikan hadiah dan untuk masuk, pelanggan hanya meninggalkan ulasan di Yelp, sedangkan agen pemasaran mungkin mengirim kampanye pemasaran email untuk meminta umpan balik dan ulasan di Google.

6. Gunakan Iklan Berbayar

Untuk meningkatkan visibilitas Anda di hasil penelusuran, buat kampanye iklan bayar per klik yang menampilkan iklan Anda di samping bagian atas hasil penelusuran. Bisnis dapat membuat kampanye PPC di sejumlah platform seperti Google Ads, Microsoft Ads (sebelumnya Bing Ads), Yelp Advertising, atau bahkan Groupon. Setiap platform PPC akan bekerja sedikit berbeda, meskipun, seperti SEO, mereka didasarkan pada kata kunci yang memicu platform untuk menampilkan hasilnya.

Misalnya, perusahaan pengembangan web ingin beriklan di Google agar ditemukan untuk layanan pengembangan aplikasi barunya, yang belum diberi peringkat secara organik. Untuk memulai, itu membuat akun Manajer Google Ads dan kemudian mengklik ikon “+” untuk memulai proses pembuatan kampanye baru. Ini mengikuti semua petunjuk mulai dari memilih kata kunci hingga menulis salinan iklan dan akhirnya, meluncurkan kampanye baru.

7. Pantau dan Optimalkan Situs, Profil & Kampanye Anda

Bahkan setelah mengoptimalkan situs Anda untuk penelusuran dan meluncurkan iklan penelusuran berbayar yang ditampilkan di samping hasil penelusuran teratas, upaya SEM Anda belum selesai. Langkah selanjutnya adalah memantau situs Anda, profil dan reputasi online, serta kampanye PPC. Pantau situs Anda menggunakan alat analisis seperti Google Analytics, dan penganalisis SEO . Lacak pertumbuhan lalu lintas situs Anda, rasio pentalan, dan otoritas domain untuk menunjukkan upaya SEO yang efektif.

Di luar situs web Anda, gunakan Pengelola Iklan Google untuk melacak kinerja kampanye iklan Anda. Berusahalah untuk meningkatkan area dengan ruang paling besar untuk perbaikan atau area di mana kampanye Anda paling lemah. Perbarui jenis pencocokan kata kunci, tambahkan kata kunci negatif, sesuaikan tawaran menurut jenis perangkat, pijat salinan dan penawaran iklan Anda, dan tingkatkan halaman arahan Anda. Kelola reputasi online Anda dengan memantau profil dan menanggapi ulasan.