3 Jenis Kueri Mesin Pencarian

3 Jenis Kueri Mesin Pencarian – Kueri penelusuran adalah kata dan frasa yang diketik orang ke dalam kotak telusur untuk menarik daftar hasil. Secara umum diterima bahwa ada tiga jenis kueri penelusuran yang berbeda:

3 Jenis Kueri Mesin Pencarian

1. Kueri Penelusuran Navigasi

cerrrca – Kueri navigasi adalah kueri penelusuran yang dimasukkan dengan tujuan menemukan situs web atau halaman web tertentu. Misalnya, pengguna mungkin memasukkan “youtube” ke bilah pencarian Google untuk menemukan situs YouTube daripada memasukkan URL ke bilah navigasi browser atau menggunakan bookmark. Faktanya, “facebook” dan “youtube” adalah dua penelusuran teratas di Google , dan keduanya merupakan kueri navigasi.

Baca juga : Mesin Pencari Visual Terbaik yang Dapat Anda Gunakan Di Browser Anda

Bagaimana Seharusnya Anda Menargetkan Kueri Penelusuran Navigasi?

Faktanya adalah, Anda tidak memiliki banyak peluang untuk menargetkan kueri navigasi kecuali Anda memiliki situs yang dicari orang tersebut. Kueri navigasi yang sebenarnya memiliki maksud yang sangat jelas – pengguna memiliki situs yang tepat dalam pikiran dan jika Anda bukan situs itu, Anda tidak relevan dengan kebutuhan mereka. Google, yang mengklasifikasikan jenis kueri ini sebagai “permintaan pergi” menurut beberapa laporan , bahkan telah mengambil langkah untuk mengurangi jumlah total hasil pada halaman pertama menjadi 7 untuk kueri merek navigasi, yang mengarah ke pengurangan 5,5% secara keseluruhan daftar halaman pertama organik. Namun, beberapa kueri yang tampaknya bersifat navigasi mungkin tidak. Misalnya, seseorang yang mencari “facebook” di Google mungkin sebenarnya sedang mencari berita atau informasi tentang perusahaan.

Tip: Pastikan Anda memiliki kueri navigasi merek Anda sendiri. Idealnya, situs Anda akan muncul di tempat organik teratas dan sebagai hasil sponsor teratas dalam pencarian merek atau nama perusahaan Anda. Seperti yang telah ditunjukkan Brad Geddes , “dalam banyak kasus, ada baiknya membeli kata kunci bahkan jika Anda memberi peringkat secara organik untuk mereka,” karena total keuntungan Anda akan berakhir lebih tinggi. Kata kunci bermerek cenderung mendorong klik dan konversi.

2. Kueri Pencarian Informasi

Wikipedia mendefinisikan kueri pencarian informasional sebagai “Permintaan yang mencakup topik yang luas (misalnya, colorado atau truk ) yang mungkin memiliki ribuan hasil yang relevan.” Ketika seseorang memasukkan permintaan pencarian informasi ke Google atau mesin pencari lain, mereka mencari informasi – itulah namanya. Mereka mungkin tidak mencari situs tertentu, seperti dalam kueri navigasi, dan mereka tidak ingin melakukan transaksi komersial. Mereka hanya ingin menjawab pertanyaan atau belajar bagaimana melakukan sesuatu.

Bagaimana Seharusnya Anda Menargetkan Permintaan Pencarian Informasi?

Kueri informasional sulit untuk dimonetisasi. Google mengetahui hal ini, oleh karena itu mendorong Grafik Pengetahuan untuk menjawab jenis kueri ini. Cara terbaik untuk menargetkan pencarian informasi adalah dengan konten SEO berkualitas tinggi yang benar-benar memberikan informasi bermanfaat yang relevan dengan kueri. Wikipedia, dengan segala kekurangannya, cukup bagus dalam menyediakan info dasar yang cukup andal tentang topik yang sangat luas, itulah sebabnya mereka menempati peringkat di halaman pertama untuk sekitar setengah dari semua pencarian (yah, itu dan tautan mereka yang sangat kuat profil ).

Wikipedia meninggalkan banyak hal yang diinginkan untuk banyak pencarian informasi. Di situlah Anda masuk! Berikut adalah beberapa cara Anda dapat menargetkan kueri informasional untuk mengarahkan lalu lintas dan mengarahkan ke situs Anda melalui penelusuran organik:

  • Tulis posting blog yang penuh dengan tips yang akan berguna bagi calon pelanggan Anda – jika Anda seorang konsultan PR, misalnya, Anda bisa menulis posting blog tentang cara membuat siaran pers.
  • Buat video how-to yang relevan dengan bisnis Anda (seperti orang yang membuat video tentang cara membangun rumah pohon ini ).
  • Tulis panduan langkah demi langkah terperinci yang menjelaskan proses yang relevan dengan bisnis Anda (misalnya, ikuti panduan SEOmoz untuk pemula yang hebat tentang SEO ).
  • Rancang infografis yang menggambarkan suatu konsep (seperti infografis kami tentang cara kerja lelang Google Ads ).

3. Kueri Penelusuran Transaksional

Kueri penelusuran transaksional adalah kueri yang menunjukkan maksud untuk menyelesaikan transaksi, seperti melakukan pembelian. Kueri penelusuran transaksional dapat menyertakan merek dan nama produk yang tepat (seperti “samsung galaxy s3”) atau generik (seperti “pembuat es kopi”) atau benar-benar menyertakan istilah seperti “beli”, “beli”, atau “pesan”. Dalam semua contoh ini, Anda dapat menyimpulkan bahwa pencari sedang mempertimbangkan untuk melakukan pembelian dalam waktu dekat, jika mereka belum mengeluarkan kartu kredit mereka. Dengan kata lain, mereka berada di ujung bisnis corong konversi . Banyak pencarian lokal (seperti “toko anggur Denver”) juga bersifat transaksional.

Penelusuran vertikal adalah bagian dari kueri penelusuran transaksional, dan mewakili orang yang ingin melakukan transaksi di industri tertentu. Ini termasuk pencarian lokal, pencarian restoran, pencarian hotel, pencarian penerbangan, dll. Langkah Google dalam beberapa tahun terakhir untuk secara langsung menargetkan pencarian vertikal telah menyebabkan tuduhan pelanggaran antimonopoli .

Bagaimana Seharusnya Anda Menargetkan Kueri Pencarian Transaksional?

Kami merekomendasikan pendekatan dua arah di sini. Tidak ada alasan untuk tidak menargetkan kueri transaksional dengan konten organik, seperti halaman produk yang dioptimalkan dan strategi SEO lokal, tetapi Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan PPC untuk menargetkan istilah pencarian ini juga. Inilah alasannya:

  • Ini adalah jenis kueri yang kemungkinan besar menghasilkan ROI dalam penelusuran berbayar. Jika orang mencari jenis produk tertentu untuk dibeli, iklan bersponsor sama mungkinnya dengan hasil organik untuk memberikan apa yang mereka butuhkan.
  • Hasil bersponsor mengambil banyak ruang yang tersedia di SERP untuk kueri komersial/transaksional. Jika Anda ingin visibilitas di paro atas untuk kata kunci transaksional, Anda harus mempertimbangkan PPC.
  • Google menawarkan banyak lonceng dan peluit untuk iklan bersponsor dan daftar produk. Misalnya, Anda dapat menyertakan gambar produk Anda. Pilihan Anda dalam hasil organik lebih terbatas dan kurang dapat dikontrol.